„Authentizität schlägt Qualität“

Landwirt und Content Creator Hannes Kuhnwald spricht bei Veranstaltungen der VerbundVolksbank OWL eG über Social Media

Die Beteiligten der Veranstaltung „Landwirtschaft trifft Volksbank“ in der Kulturscheune 1a in Bad Wünnenberg-Fürstenberg sitzen auf einer Holzbühne.

^{Ganz im Zeichen von Social Media stand die Veranstaltung „Landwirtschaft trifft Volksbank“ mit (vorne v. l.) Bernhard Funke, Regionalleiter Volksbank Büren-Salzkotten, Kreislandwirtin Susanne Mönnikes, Hannes Kuhnwald, Thorsten Wolff, Vorstandsmitglied der VerbundVolksbank OWL eG, Birger Ridder, Landwirtschaftskammer NRW, sowie (hinten v. l.), Sebastian Dreier, Leiter Kompetenzfeld Landwirtschaft der VerbundVolksbank OWL eG, Jonathan Mann, R+V Versicherung, und Eduard Gockel, Landwirtschaftlicher Kreisverband Paderborn.}

Bad Wünnenberg/Höxter/Detmold. „Ich wollte meinem Schwager zeigen, dass niemand zusieht.“ Hannes Kuhnwald hat selbst nicht daran geglaubt, dass es für landwirtschaftliche Inhalte auf Social Media ein größeres Publikum geben könnte. Dann fing er 2020 an, Videos für das Portal Twitch zu produzieren. Heute ist er über die Branche hinaus als Content Creator bekannt und profitiert als Landwirt davon. Und er hält Vorträge, wie jetzt auf Einladung der VerbundVolksbank OWL eG vor jeweils zahlreichen Gästen in der Kulturscheune 1a in Bad Wünnenberg-Fürstenberg, im KuStall in Höxter-Ottbergen und im Haus der Immobilie in Detmold.

Eine moderne Landwirtschaft braucht stabile wirtschaftliche Grundlagen, aber eben auch eine starke Kommunikation. Und dafür braucht es manchmal auch etwas Experimentierfreude. Wenn Landwirte ihre Geschichte selbst erzählen, gestalten sie auch das Bild der Landwirtschaft insgesamt. Und je sichtbarer und verständlicher sie das tun, desto stärker ist das Vertrauen in Ihren Berufsstand. Vor diesem Hintergrund informierte die VerbundVolksbank OWL eG über die Selbstvermarktungschancen für Landwirte auf Social Media.

Eine starke Sichtbarkeit hat Hannes Kuhnwald längst erreicht. Dem Ackerbauern aus Mecklenburg-Vorpommern folgen auf verschiedenen digitalen Kanälen hunderttausende Fans. „Ich wollte Videos machen, die ich selbst gerne sehen würde“, berichtete der 36-Jährige über seine Anfänge auf Social Media. Wenn er mit dem Trecker losfährt, ist die Kamera ständig dabei. Kuhnwald will Verbrauchern seinen Betriebsalltag hautnah zeigen und positive Emotionen schaffen.

„Über 80 Prozent der Bevölkerung informieren sich regelmäßig über Social Media. Landwirtschaftliche Inhalte gibt es dort aber oft nur über Dritte“, erklärte er und ermunterte seine Kolleginnen und Kollegen, sich selbst eine Stimme zu geben und die eigenen Produkte zu vermarkten. Bezüglich landwirtschaftlicher Erzeugnisse und Arbeitsprozesse gebe es eine große Wissenslücke in der Gesellschaft. „Diese Lücke schließt Social Media“, so Hannes Kuhnwald.

Und er ist überzeugt: „Authentizität schlägt Qualität.“ Für das Filmen und Schneiden seiner Videos reicht ihm in der Regel das Handy, professioneller Ton sei da schon wichtiger. Zwei bis drei Posts pro Woche seien ausreichend. Aus Kuhnwalds Sicht komme es darauf an, Inhalte kurz und knapp zu erklären und komplette Produktionsprozesse zu zeigen, zum Beispiel vom Samen bis zum Öl. Dass angeblich nur junge Menschen auf Social Media unterwegs sind, widerlegte Kuhnwald: „Etwa 45 Prozent meiner Zuschauer sind älter als 45 und gehören damit statistisch zu den Altersgruppen mit hoher Kaufkraft.“

Über Instagram, Youtube und Co. finde er neue Kundschaft und auch neue Mitarbeiter. Zu einer Präsenz auf Social Media gehöre gleichwohl auch, mit den Schattenseiten klarzukommen: „Man steht in der Öffentlichkeit und muss auch lernen, mit Kritik umzugehen. Man wird nicht allen gefallen.“

27. Januar 2026

Die Beteiligten der Veranstaltung „Landwirtschaft trifft Volksbank“ im Haus der Immobilie in Detmold stehen vor einer Wand.

^{Die Veranstaltung „Landwirtschaft trifft Volksbank“ im Haus der Immobilie in Detmold mit (v. l.) Frank Sievert, Vorstandsmitglied der VerbundVolksbank OWL eG, Dieter Hagedorn, Vorsitzender des Landwirtschaftlichen Kreisverbandes Lippe, Kreislandwirt Friedrich Gütschleg, Gastredner Hannes Kuhnwald, Falk Brunsiek, Kreisstelle Lippe der Landwirtschaftskammer NRW, und Heinrich Hansmeier, Regionalleiter der Volksbank Detmold.}

Die Beteiligten der Veranstaltung Veranstaltung „Landwirtschaft trifft Volksbank“ im KuStall in Höxter-Ottbergen lehnen vor einer Bühne.

^{Die Veranstaltung „Landwirtschaft trifft Volksbank“ im KuStall in Höxter-Ottbergen mit (v. l.) Stefan Berens, Landwirtschaftskammer NRW in Brakel, Ina Kreimer, Vorstandsmitglied der VerbundVolksbank OWL eG, Gastredner Hannes Kuhnwald, Christiane Kuhlebrock-Rosche, Leiterin Kompetenzfeld Landwirtschaft der VerbundVolksbank OWL eG, Michael Meier, Regionalleiter Zweigniederlassung Volksbank Höxter, und Kreislandwirt Heinrich Gabriel.}